Markenaufbau in internationalen Märkten

In einer von Corinna Seidel moderierten Diskussion mit Friedhelm Best von BEST-inter APAC und Angela Exner (PALLAS BrandFare) steht der Aufbau von Marken und wirkungsvolles Storytelling für Industrieunternehmen im asiatisch-pazifischen Raum (APAC) im Fokus. Viele Mittelstandsunternehmen unterschätzen bei ihrem Markteintritt in APAC die Bedeutung eines lokalisierten Marketings und greifen auf zentral entwickelte Materialien aus dem Headquarter zurück, die im regionalen Kontext häufig an Klarheit und Wirkung verlieren.

Friedhelm Best betont, dass Interim Management eine zentrale Rolle dabei spielt, Strategie, Kommunikation und lokale Umsetzung konsequent miteinander zu verzahnen. Erfolgreiche Markenpositionierung in Asien-Pazifik erfordert marktspezifisches Storytelling, kulturelle Anpassung sowie eine stärkere Nutzung digitaler Kanäle. Die Diskussion zeigt, wie Friedhelm Best mittelständische Unternehmen in Asien-Pazifik dabei unterstützt, Vertrauen aufzubauen, die Marktsichtbarkeit zu erhöhen und nachhaltiges Wachstum durch strukturierte, lokal angepasste Ansätze zu erreichen.